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專(zhuān)題分析:石材市場(chǎng)引發(fā)消費群體六大趨勢

2020-11-13 18:11:59

首先,中國出口的黃金歲月很可能成為歷史,必然導致中國低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機和轉型,同時(shí)也是中國消費者勒緊腰帶過(guò)日子的時(shí)代的來(lái)臨;其次,由于國內石材市場(chǎng)的競爭格局正在發(fā)生變化,危機之下,原來(lái)占據高端市場(chǎng)的國際品牌,現在也開(kāi)始向中低端進(jìn)軍。


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1、消費者進(jìn)入全面參與時(shí)代


今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足,消費者不再處于被動(dòng),他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話(huà),并且不相信權威,更相信直覺(jué)和口碑,這預示著(zhù)產(chǎn)銷(xiāo)合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。


2、新健康消費崛起


受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高,對于綠色、環(huán)保概念的石材產(chǎn)品較為偏愛(ài),石材企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì )給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機會(huì )。


3、平民化的精致生活趨勢出現

對于現階段的石材消費者而言,不一定要買(mǎi)高端品牌石材產(chǎn)品裝飾家才能現顯示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間,比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創(chuàng )意,一切皆有可能。因為現在大家都知道,其實(shí)對于所謂的品牌與品牌,就是廣告打得多而已,產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現一個(gè)新的平民化的石材消費市場(chǎng),即通過(guò)石材產(chǎn)品可以滿(mǎn)足中等收入但是追求時(shí)尚的消費者心理,同時(shí)又符合他們的購買(mǎi)能力的市場(chǎng)。石材高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競爭,為滿(mǎn)足“全民精致”的大潮,高端石材品牌必須調整相應的市場(chǎng)策略,推出滿(mǎn)足下一階梯消費市場(chǎng)的產(chǎn)品。


4、女性消費勢力的崛起


有關(guān)資料顯示,在美國,女性掌控著(zhù)80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數的21%。同時(shí)有調查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節中,是由妻子擔當主角的。


5、消費者更加追求新感官主義與品牌體驗


如今,走進(jìn)品牌的體驗店,參與企業(yè)的體驗活動(dòng)成為消費者了解石材的重要舉措,同時(shí),賣(mài)場(chǎng)終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來(lái)越突出。


6、消費者進(jìn)入全民娛樂(lè )時(shí)代,娛樂(lè )形態(tài)高度多元化


中國人的娛樂(lè )形態(tài)越來(lái)越多元化,自?shī)首詷?lè )無(wú)疆界、看人娛樂(lè )也happy成為典型的娛樂(lè )特征,創(chuàng )建石材消費的娛樂(lè )平臺將消費者帶入娛樂(lè )活動(dòng)中成為石材企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。


面對未來(lái)的消費者趨勢變化,石材企業(yè)面對中國石材市場(chǎng)可能的四條路徑,一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場(chǎng),據悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬(wàn);第二是從現有的一二三線(xiàn)市場(chǎng)的消費群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機會(huì ),比如二手房市場(chǎng)的翻新升級消費;第三是向下走,縣域和農村將是下一個(gè)億萬(wàn)級的消費市場(chǎng)。

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